今年3月份，雙陳普洱正式發(fā)布了全新的品牌定位——“年份普洱茶典范”，在普洱茶發(fā)展新階段，雙陳普洱此舉引發(fā)了媒體的廣泛關(guān)注和行業(yè)熱烈反響。
那么，雙陳普洱這一定位的底層邏輯是什么?圍繞“年份茶”做了哪些動作?接下來雙陳普洱還會打出哪些組合拳?
年份茶消費(fèi)理念正在快速重構(gòu)
在全民飲茶與消費(fèi)升級的宏觀大基調(diào)下，普洱茶正在回歸品質(zhì)消費(fèi)，兼具品飲與收藏價(jià)值的中老期茶，在市場上大放異彩，年份茶市場競爭也逐漸從規(guī)模、利潤為先到品質(zhì)與品牌并重的賽道轉(zhuǎn)換。
雙陳普洱品牌創(chuàng)始人陳永堂先生曾強(qiáng)調(diào)：中老期茶的消費(fèi)需求，已經(jīng)從單純關(guān)注“年份”本身，發(fā)展到了對產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更多維體驗(yàn)的階段，年份普洱茶“品質(zhì)化、品牌化”的消費(fèi)理念正在快速重構(gòu)。
有著規(guī)模化專業(yè)茶倉和30年倉儲技術(shù)積累的雙陳普洱，深諳什么才是年份茶的價(jià)值支撐點(diǎn)，其推出全新品牌定位——“年份普洱茶典范”，是基于普洱茶行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代，并由此產(chǎn)生的消費(fèi)新需求與市場新趨勢，而作出的積極回應(yīng)。
誠然，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)真實(shí)感知到了中老期茶的品質(zhì)轉(zhuǎn)化魅力，消費(fèi)者認(rèn)知的提升+行業(yè)共同性的市場教育，令年份茶的消費(fèi)普及還在“加速”。這個細(xì)分品類正演變成普洱茶行業(yè)極具增長空間的市場，在雙陳人眼里，年份普洱茶黃金時(shí)代已經(jīng)來臨。
從技術(shù)突破到標(biāo)準(zhǔn)制定，助力定位落地
在業(yè)界，倉儲被稱之為“普洱茶的第二次生命”，對于年份茶來說，專業(yè)倉儲是其品質(zhì)的重要評判標(biāo)準(zhǔn)。
歷經(jīng)30年普洱茶生態(tài)倉貯技術(shù)積累，以及相關(guān)組織機(jī)構(gòu)與合作單位的全力支持，雙陳普洱在海量茶品轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)中，掌握了生態(tài)干倉環(huán)境下普洱茶品質(zhì)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵脈絡(luò)，并最終形成一套“雙陳標(biāo)準(zhǔn)”的倉貯技術(shù)規(guī)范，已經(jīng)升級到第四代的茶倉——養(yǎng)普莊園，更是讓大家能夠直觀地感受到如何藏養(yǎng)出一款好喝的優(yōu)質(zhì)年份茶。
得技術(shù)者得天下。雙陳普洱“年份普洱茶典范”的戰(zhàn)略定位背后，是其強(qiáng)大的倉貯技術(shù)研發(fā)投入和持之以恒的付出。不難發(fā)現(xiàn)，這個品牌定位誕生的過程，也是雙陳普洱努力從底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)向標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)的演變過程。
這些年，快速發(fā)展的年份普洱茶市場，各種亂象也層出不窮，年份茶的消費(fèi)痛點(diǎn)也非常凸顯，雙陳普洱以變迎變，依托自身深厚的技術(shù)積累，積極參與年份茶標(biāo)準(zhǔn)制定，做年份茶標(biāo)準(zhǔn)體系的推動者和構(gòu)建者。
去年10月份，由雙陳普洱作為主編單位的《普洱茶干倉倉貯技術(shù)規(guī)范》、《普洱茶干倉倉貯管理評價(jià)技術(shù)規(guī)范》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，已正式對外發(fā)布，進(jìn)一步規(guī)范普洱茶倉儲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。
而在今年3月份，雙陳普洱和中檢集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，簽訂了“雙陳年份茶質(zhì)量管理體系戰(zhàn)略”協(xié)議，據(jù)了解，雙方將從產(chǎn)品追溯、產(chǎn)品檢測、實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等多個環(huán)節(jié)，制定年份普洱茶干倉貯藏技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、年份普洱茶評定標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動年份茶評價(jià)體系落地實(shí)施，這也是雙陳普洱“年份普洱茶典范”定位落地邁出的重要一步。
沒有規(guī)矩，不成方圓，標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在年份普洱茶市場里，不缺年份好茶，但缺標(biāo)準(zhǔn)。雙陳普洱通過標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢，讓標(biāo)準(zhǔn)成為年份普洱茶走向全國市場的通行證，用“標(biāo)準(zhǔn)”之手，為年份普洱茶貼上可信賴標(biāo)簽，為消費(fèi)者喝到優(yōu)質(zhì)年份茶提供堅(jiān)實(shí)保障。
找準(zhǔn)賽道，打開新的發(fā)展格局
面對當(dāng)下復(fù)雜多變的市場環(huán)境，對于眾多品牌茶企而言，找準(zhǔn)賽道是當(dāng)務(wù)之急。而“年份普洱茶典范”這一全新戰(zhàn)略定位，正是雙陳普洱找到的符合自己品牌發(fā)展愿景的賽道。
“全新的品牌定位升級，是構(gòu)建雙陳普洱新發(fā)展格局的重要著力點(diǎn)。”雙陳普洱運(yùn)營中心總監(jiān)周超先生表示，為了讓“年份普洱茶典范”定位順利落地，雙陳普洱接下來還將采取一系列措施，強(qiáng)化品牌在市場上的聲量。
他透露，在產(chǎn)品層面上，雙陳普洱將會進(jìn)一步擴(kuò)大年份茶比例，圍繞年份普洱茶打造極具競爭力的“爆款”，賦能經(jīng)營商，搶占消費(fèi)者心智。在市場終端，繼續(xù)重點(diǎn)打造年份普洱茶專賣店，在一些核心區(qū)域市場建造老茶體驗(yàn)館，讓年份普洱茶體驗(yàn)更加豐富與真實(shí)。在品牌營銷上，還會開展一系列以年份茶為主題的創(chuàng)新營銷活動，進(jìn)一步強(qiáng)化“高品質(zhì)，高品位，高價(jià)值”的品牌形象。
可以說，定位“年份普洱茶典范”，是雙陳普洱提早布局未來普洱茶市場新增長點(diǎn)的信號，其融入了對品質(zhì)茶生活需求的思考和年份茶市場規(guī)范發(fā)展下的技術(shù)趨勢判斷。
我們相信，更加聚焦“年份茶”市場的雙陳普洱，將會做出更“懂市場”和更“寵消費(fèi)者”的年份茶，它，或?qū)⒊蔀槠斩栊袠I(yè)高端品牌向上突圍、向外突破的范本。
